短信营销是否合法，取决于是否遵守相关的法律法规。
在得到用户同意和授权的前提下，进行合规的短信营销是合法的，商家可以通过发送短信推广新产品或服务，但必须确保已经获得了用户的授权，并且短信内容真实、合法，没有误导或欺诈用户的行为，短信营销必须符合当地的广告推送规则，不得过度打扰用户，且必须为用户提供退订选项。
如果没有得到用户的同意就强行发送商业类短信，或者短信内容存在欺诈、违法等不良行为，那么这种行为就是违法的，如果短信营销中存在其他违法行为，如侵犯用户隐私等，也是不合法的。
在进行短信营销时，必须遵守相关的法律法规和广告道德准则，确保合规合法，也应该尊重用户的意愿和权益，提供真实、合法、有用的信息和服务，树立良好的企业形象和口碑。
