淘宝店发短信是否合法，需要根据具体情况进行判断。
如果淘宝店铺是通过合法、正规的方式获取到消费者的手机号码，并且消费者在购物过程中已经同意接收相关短信通知，那么淘宝店铺发送的短信是合法的，如果淘宝店铺存在过度发送营销短信、未经消费者同意就发送短信等行为，就可能构成骚扰，侵犯消费者的合法权益。
淘宝店铺在发送短信时，必须遵守相关法律法规和淘宝平台的规定，确保消费者的隐私和权益不受侵犯，消费者也有权选择是否接收来自淘宝店铺的短信通知，如果消费者对接收到的短信存在疑虑或不满，可以向相关部门投诉或举报。
淘宝店发短信是否合法，取决于其是否遵守相关法规和规定，以及是否尊重消费者的意愿和权益，建议在购物前仔细阅读相关条款和政策，并谨慎选择是否接收短信通知，如有疑虑或问题，建议及时咨询相关部门或专业人士。
