关于高德地图商家标记有打电话来收费的情况，可能存在以下几种可能性。
1、正规收费：高德地图为商家提供一系列的服务，包括定位、标记、推广等，高德地图的客服人员可能会联系商家，推荐一些付费服务，以提高商家的曝光率或者提供其他增值服务，如果商家需要这些服务，那么需要支付相应的费用，这种情况下，商家可以详细了解相关服务的具体内容和费用，并确认是否需要这些服务。
2、诈骗电话：也有一些不法分子可能会冒充高德地图的客服人员，通过打电话的方式骗取商家的钱财，商家在接到类似的电话时，一定要保持警惕，仔细核实对方的身份和所提供的信息。
如果商家不确定电话的真实性，可以通过高德地图的官方渠道进行核实，或者在高德地图上查看相关的服务介绍和费用标准，如果商家认为自己被欺诈了，可以向当地的公安机关报案，寻求法律帮助。
商家在接到类似电话时，一定要保持警惕，仔细核实对方的身份和所提供的信息，避免遭受不必要的损失，也可以向高德地图的官方渠道咨询相关问题，获取更准确的答案。
