淘宝店发短信是否合法，需要根据具体情况进行判断。
如果淘宝店家通过正规渠道获取到消费者的手机号码，并且发送的短信内容合法、健康、不涉及骚扰，那么这种行为是合法的，如果店家存在未经消费者同意就发送短信，或者发送的短信中包含欺诈、误导、广告过度等不良内容，那么这种行为就可能涉及到侵犯消费者隐私权、欺诈等问题，是不合法的。
淘宝店家在发送短信时需要遵守相关法律法规和商业道德，确保消费者的权益不受侵犯，如果消费者收到来自淘宝店家的短信，可以根据实际情况进行判断和处理，如有疑虑或不适，可以选择向相关部门投诉或举报。
仅供参考，如果需要更详细的法律建议，建议咨询专业的律师。
